“二次元”一詞始于日本，早期的動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個(gè)平面，所以被稱為是“二次元世界”.而與之相對(duì)的是“三次元”,即“我們所存在的這個(gè)次元”,也就是現(xiàn)實(shí)世界。
2015年國產(chǎn)動(dòng)漫突然間噴涌出了數(shù)部佳作。年初《十萬個(gè)冷笑話》電影版意外地獲得了1.2億的票房，成為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動(dòng)畫電影”.暑期檔《大圣歸來》一舉拿下了令人震驚的10億票房。國外的《超能特工隊(duì)》《小王子》等在國內(nèi)市場也是口碑票房雙豐收。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1.6億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億， 覆蓋62.9%的90后和00后。未來核心二次元用戶穩(wěn)定增長，而動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化運(yùn)營日益顯著， 泛二次元用戶的規(guī)模不斷增大。至2017年，中國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人。2015年，國產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率超40%,首次超越日漫。
經(jīng)過2015年一整年的洗禮，人們對(duì)于“非主流”、“難以理解”的二次元的看法逐漸改變。年輕、活潑、90后、95后、購買力、巨大消費(fèi)潛力，這些詞匯成為了二次元的新標(biāo)簽。而如今的二次元作品不再是低齡化、邊緣化的內(nèi)容，二次元正隨著年輕一代的成長逐漸成為三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元與大眾、與資本市場、與互聯(lián)網(wǎng)也早已密不可分。
二次元內(nèi)容崛起：動(dòng)漫不再屬于低幼
過去一提到中國動(dòng)漫，大多數(shù)人都會(huì)覺得那是小孩子的專屬，但時(shí)至今日，動(dòng)漫市場有了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)表明，從2010年開始，電視動(dòng)畫的產(chǎn)量在逐漸減少，2014年的完結(jié)作品甚至只有2010年的一半多。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的產(chǎn)量大大提高，18歲以上動(dòng)畫觀眾占比迅速增加。
去年奧飛動(dòng)漫9億元收購有妖氣，這家被外界認(rèn)為只有“喜羊羊”系列低幼動(dòng)漫形象的公司，儼然已成為青年動(dòng)漫領(lǐng)域中不可忽視的一支力量。去年暑假，《大圣歸來》大獲成功，中宣部也表示要改變動(dòng)畫片低幼定位，在將來的市場上，低齡向作品比例會(huì)越來越少，青年受眾作品會(huì)越來越多。
而低幼到青年的轉(zhuǎn)變不光是年齡上的區(qū)別。消費(fèi)水平、消費(fèi)方向也有著很大不同。隨著時(shí)間推移，青少年用戶勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)的主要消費(fèi)人群，成為社會(huì)主流文化的傳播者。 一個(gè)巨大的消費(fèi)市場已然成形。
二次元到三次元：動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值漸顯
既然預(yù)見到了巨大的消費(fèi)市場，如何去打開市場，讓二次元文化產(chǎn)生真正的商業(yè)價(jià)值直接進(jìn)入到三次元現(xiàn)實(shí)世界就成了當(dāng)下亟須思考的問題。周邊產(chǎn)品、影游聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)劇開發(fā)等都是讓商業(yè)價(jià)值落地的有效途徑。
周邊產(chǎn)品包括定制化的U盤、移動(dòng)電源、耳機(jī)、毛絨玩具等。經(jīng)營利潤也較普通商品的利潤空間更可觀。二次元文化的衍生品往往附帶有相應(yīng)的文化溢價(jià)，這讓愛好者們心甘情愿為之掏出更多的錢來。
而值得注意的是，周邊產(chǎn)品并非簡單地抓取動(dòng)漫中的因素定制成品，成功的周邊開發(fā)往往需要從動(dòng)漫角色設(shè)定時(shí)就介入。一位卡酷動(dòng)漫的資深動(dòng)畫制片告訴記者，周邊的設(shè)計(jì)要和動(dòng)漫緊密結(jié)合，功能、形狀、用途等都需要深入思考，而不是簡單的在產(chǎn)品上印個(gè)動(dòng)畫形象。
除了周邊產(chǎn)品，影游聯(lián)動(dòng)也是IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要一環(huán)。2015年初，為了發(fā)行二次元神話RPG手游《悠悠世界樹》，樂逗游戲與B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）展開了合作。2015年，網(wǎng)易、藍(lán)港、掌趣等廠商也已經(jīng)進(jìn)入到二次元手游這一細(xì)分領(lǐng)域，推出了包括《乖離性百萬亞瑟王》、《十萬個(gè)冷笑話》、《不良人》等游戲。
事實(shí)上，二次元用戶除了看動(dòng)漫看動(dòng)畫，最大的愛好就是游戲。與其他玩家相比，二次元用戶玩游戲的時(shí)長相對(duì)較長，屬于中重度游戲玩家。付費(fèi)欲望以及付費(fèi)能力相對(duì)其他類型玩家相比也較強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二次元用戶更愿意通過預(yù)付費(fèi)來獲得更好更平衡的游戲體驗(yàn)，同時(shí)外觀和收集控也是兩大需求。接近四成的用戶愿意購買正版游戲，三成的用戶會(huì)把錢花費(fèi)在游戲中的外觀以及道具上。
同樣的情況出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上，從已經(jīng)公布的片單中不難發(fā)現(xiàn)2016年至少有9部優(yōu)質(zhì)IP二次元作品將被改編為網(wǎng)絡(luò)劇。包括《黑白無雙》、《虎鶴》、《天才J》、《畫江湖之不良人》等等。
二次元的商業(yè)開發(fā)如火如荼，但不得不敲響警鐘的是所有基于二次元的開發(fā)都是建立在優(yōu)質(zhì)的二次元IP上，而和其他種類IP一樣，優(yōu)質(zhì)的IP需要有完整的商業(yè)模式、持續(xù)的影響力、能夠快速被受眾識(shí)別的形象。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一個(gè)優(yōu)質(zhì)二次元IP的養(yǎng)成至少需要兩至三年?！皣鴥?nèi)二次元市場顯然沒那么多耐心。很多尚在連載中的二次元IP,就被資本急切收入囊中，開始開發(fā)。這種做法是極其短視的?！?/p>
進(jìn)擊的二次元：巨頭和投資人絕不會(huì)放過
二次元如此火熱，自然也少不了“與風(fēng)口同在”的投資。在2014年，和二次元相關(guān)的投資事件為49個(gè)，總金額為506.4萬元，而到了2015年，相關(guān)融資項(xiàng)目達(dá)到近百起，而融資規(guī)模也早已過億。
去年8月，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun獲得來自優(yōu)酷土豆的A輪融資5000萬美元； 有妖氣被奧飛收購；光線成立彩條屋……顯然，二次元已被牽扯進(jìn)了巨頭們的世界。
騰訊、阿里、百度、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、網(wǎng)易、新浪、 奧飛、光線、華誼、樂視、星輝天拓、昆侖、藍(lán)港 等等，都或通過親自上陣，或作為某支專注于泛娛樂領(lǐng)域的基金的LP來間接加入戰(zhàn)團(tuán)。這些巨頭，在二次元的內(nèi)容端、平臺(tái)端、消費(fèi)端等方面都有所布局。
巨頭的進(jìn)入無疑會(huì)加速行業(yè)洗牌，但同時(shí)也能幫助二次元在杭州動(dòng)漫制作打擊盜版方面有所作為。2015年，許多企業(yè)引入國外動(dòng)漫的正版資源，打造自己的“二次元”平臺(tái)，吸引年輕人。對(duì)于這些重金投入的公司來說，自然不希望有盜版侵害正當(dāng)權(quán)益。2015年末，國內(nèi)大型輕小說內(nèi)容平臺(tái)輕之國度關(guān)停，相關(guān)人員被捕，漫游和動(dòng)漫花園兩大BT網(wǎng)站關(guān)閉。不得不說，行業(yè)的備受關(guān)注確實(shí)在促進(jìn)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向“正版”時(shí)代。
中國的二次元產(chǎn)業(yè)以及杭州動(dòng)漫制作發(fā)展較晚，很多地方還沒有完善。藝術(shù)類消費(fèi)品分級(jí)制度欠缺，相關(guān)法律法規(guī)尚不完善，審查不透明，這些潛在問題對(duì)于中國二次元行業(yè)以及杭州動(dòng)漫制作的長遠(yuǎn)發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。
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